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Capítulos libro

Capítulo 1

¿Para qué sirve AdWords?

 1.1 Introducción

1.2 Tipos de campañas

1.3 Cuándo y cuánto pagamos en AdWords

1.4 Viabilidad de proyectos en AdWords

1.5 Milagros en AdWords

1.5.1 Factores externos

1.5.2 Factores internos

1.6 Reflexiones antes de empezar un proyecto

 

Capítulo 2

Nivel de calidad, el corazón que mueve AdWords

 2.1 ¿Qué es el nivel de calidad?

2.2 ¿Por qué nivel de calidad? ¿Para qué se usa?

2.3 Nivel de calidad visible y oculto

2.4 Google y el nivel de calidad, la métrica oculta

2.5 Cambios en el nivel de calidad

2.6 Las extensiones y el nivel de calidad

2.7 Interpretando el nivel de calidad

2.8 Los tres factores del nivel de calidad visible

2.9 Nivel de calidad y ranking

2.10 Nivel de calidad y dispositivos

2.11 Nivel de calidad y redes

2.12 Nivel de calidad en móviles

2.13 Nivel de calidad y rendimiento geográfico

2.14 Nivel de calidad y hora del día

2.15 Versiones del nivel de calidad

2.16 Nivel de calidad y concordancias

2.17 Actualizaciones del nivel de calidad

2.18 Nivel de calidad temporal

2.19 Nivel de calidad y salto de posiciones

2.20 Versiones de CTR para calcular nivel de calidad

2.21 CTR de la URL visible

2.22 CTR y posición, normalización

2.23 CTR y partners de búsqueda

2.24 CTR en columnas por redes

2.25 Relevancia y nivel de calidad

2.26 Tipos de relevancia

2.26.1 Relevancia vertical

2.26.2 Relevancia horizontal

2.27 Nivel de calidad y pérdida de impresiones

2.28 Cómo interaccionar con el nivel de calidad

2.29 Analizando los CTR. ¿Qué cifras son buenas?

2.30 Calificando a los usuarios con CTR bajo

2.31 Claves para un alto nivel de calidad

2.31.1 Seis cosas que debemos evitar para no empeorar nuestro nivel de calidad

2.31.2 Seis claves para incrementar el CTR y mejorar nuestro nivel de calidad

2.31.3 Evitar penalizaciones en la página de aterrizaje

2.31.4 Elementos que podemos revisar para evitar penalizaciones

2.31.5 Penalizaciones en la página de destino

2.31.6 Elementos positivos en una página de aterrizaje

2.31.7 Nivel de calidad de página de destino aplicado a cada palabra

2.32 Qué no afecta al nivel de calidad

2.33 Histórico de nivel de calidad en cuenta

2.34 Nivel de calidad en Display

2.35 White paper (junio 2014)

2.36 Tablas dinámicas con Excel

2.37 Herramientas externas para medir nivel de calidad

 

Capítulo 3

Conversiones, porque sólo si tenemos objetivos podremos elegir nuestro destino.

 3.1 Qué son las conversiones

3.2 Tipos de conversiones

3.3 Métricas más importantes de conversiones

3.4 Automatización de pujas y selección de conversiones

3.5 Analizando conversiones con segmentos y columnas

3.6 Atribución de conversiones con AdWords

3.6.1 Modelos de atribución en informes de atribución

3.7 Proceso de conversión en AdWords, recuento de conversiones

3.8 Problemas a la hora de medir conversiones en AdWords

3.9 Conversiones de marca

3.10 Tipos de conversiones, micro y macro, la clave del éxito

3.10.1 Tipos de objetivos

3.11 Cambiando el modelo de atribución

3.12 Estrategias de puja flexible

3.13 Haciéndonos amigos del algoritmo de conversiones

3.14 Programmatic bidding para búsqueda

3.14.1 Fases de aprendizaje en time bidding

3.14.2 Time bidding y conversiones multidispositivo

3.14.3 Estados de estrategia de puja

3.14.4 Estrategias de pujas y estacionalidad

3.14.5 Ponderación histórica del algoritmo

3.15 Programmatic bidding para Display

3.15.1 Ajustes en campañas de Display a CPA

3.15.2 Analizando rendimiento y tomando decisiones

3.15.3 Fases de aprendizaje en time bidding con Display

3.16 Otros tipos de estrategia de pujas

3.17 Conversiones offline

3.17.1 ¿Para qué sirven las conversiones offline?

3.17.2 Subiendo conversiones offline a AdWords

 

Capítulo 4

Estrategias de búsqueda, porque lo importante es empezar con buen pie

4.1 Introducción

4.2 Dónde pueden aparecer nuestros anuncios

4.2.1 Idiomas

4.2.2 Dispositivos

4.3 Palabras clave

4.3.1 Concordancia amplia

4.3.2 Concordancia amplia modificada

4.3.4 Concordancia exacta

4.3.3 Concordancia de frase

4.3.5 Variaciones de concordancias

4.3.6 Palabras clave negativas

4.4 Informe términos de búsqueda

4.5 Usando varias concordancias a la vez en un mismo grupo

4.6 Segmento tipo de concordancia de los términos de búsqueda

4.7 Investigación de palabras clave, herramientas internas y externas a Google

4.7.1 Planificador de palabras clave

4.7.2 Google Instant

4.7.3 Búsquedas relacionadas

4.7.4 Interfaz de AdWords

4.7.5 Google Trends o tendencias de búsqueda

4.7.6 Google Search Console

4.7.7 SEMrush

4.7.8 Bing Ads

4.7.9 Keyword Tool

4.7.10 Übersuggest

4.7.11 Mis métodos para investigar palabras clave

4.8 Mis métodos para investigar palabras clave

4.9 ¿Palabras clave? ¿Para qué? Centrémonos en las conversiones y en los usuarios

4.10 Clave del éxito en búsqueda

4.11 Estructura de grupos de anuncios y campañas

4.12 Tipos de campañas de búsqueda

4.13 Anuncios de texto de cuenta atrás

4.14 Extensiones de anuncios

4.15 Campañas de marca

4.15.1 Pujar por nuestra marca

4.15.2 Pujar por marcas registradas

4.15.3 Pujar por las marcas de nuestros competidores

4.16 Configuración de campañas de búsqueda

4.16.1 Dispositivos

4.16.2 Programación de anuncios

4.16.3 Forma de publicación (avanzado)

4.16.4 Programación: fecha de inicio y finalización

4.16.5 Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia

4.16.6 Exclusiones de direcciones IP

4.16.7 Anuncios dinámicos de búsqueda

4.16.8 Opciones de URL de campaña (avanzadas)

 

 Capítulo 5

Display, porque donde termina la búsqueda empieza el Display

 5.1 Introducción

5.2 ¿Cuándo hacer Display?

5.3 Formatos de anuncios

5.3.1 Anuncios de texto

5.3.2 Anuncios de figura estáticos

5.3.3 Galería de anuncios

5.3.4 Google Web Designer

5.4 ¿Qué es el Display?

5.5 El CPM, la clave del éxito en Display

5.6 Dispositivos

5.7 ¿Cuándo salen nuestros anuncios en un sitio web?

5.8 Tipos de Display

5.9 Tipos de campañas

5.9.1 En función del tipo de anuncio, tenemos varios tipos de campaña de Display

5.10 Primeros contactos con Display

5.11 Estrategias de palabras clave para Display

5.12 Campañas de Gmail

5.13 Configuración de campañas

5.14 Exclusiones en Display (la clave)

5.15 Segmentación y puja

5.16 Optimización de segmentación (DCO)

5.17 Estrategias de segmentación demográficas

5.18 Fraude en la Red de Display

5.19 Optimización de campañas

5.20 Gestión de leads

5.21 Banners, la clave del Display. Estrategias de uso

 

Capítulo 6

Remarketing, una oportunidad más antes del game over

 6.1 Introducción

6.2 ¿Qué es el remarketing?

6.3 ¿Cómo funciona?

6.4 Por qué hacer remarketing

6.5 Características de la cookie de remarketing

6.6 Tipos de remarketing

6.7 Limitación de frecuencia

6.7.1 Métricas de cobertura

6.8 Optimización de segmentación

6.9 Código de remarketing (Analytics o propio)

6.10 Comprobador de etiquetas

6.11 Analizando las listas de remarketing

6.12 Tipos de listas

6.13 Duración de afiliación en listas de remarketing

6.14 Ejemplos de listas

6.15 Exclusiones en campañas de remarketing

6.16 Tipos de conversiones

6.17 Configurando conversiones postimpresión o con vista

6.18 Remarketing con Analytics

6.19 Públicos similares

6.20 Remarketing dinámico

6.21 Remarketing en búsqueda (RSA)

6.22 Remarketing en y con YouTube

6.23 Remarketing y ubicaciones

6.24 Optimizando remarketing

 

Capítulo 7

Google Shopping, cuando lo importante es vender

7.1 Introducción

7.2 ¿Por qué Shopping?

7.3 Merchant Center

7.4 El feed de datos

7.5 Los atributos

7.6 Calidad de los datos del feed

7.7 Cuentas suspendidas

7.8 Campañas de AdWords

7.9 Optimizar campañas en Shopping

7.10 Estrategias de puja en campañas de Shopping

7.11 Herramientas externas

 

Capítulo 8

Técnicas de optimización, porque la clave es saber qué hacer, cuándo y cómo

8.1 ¿Qué es optimizar?

8.2 Optimizar en base a objetivos

8.3 Segmentación de campañas

8.4 Fases en optimización

8.5 Optimizar, ¿por dónde empezar?

8.6 Optimización secuencial

8.7 Herramientas para optimizar

8.8 Comparando períodos

8.9 Segmentos

8.9.1 Segmento conversiones. Nombre de la conversión

8.9.2 Segmento red con partners de búsqueda

8.9.3 Segmento tipo clic

8.9.4 Segmento dispositivo

8.9.5 Segmento parte superior u otra

8.9.6 Segmento tipo de concordancia de los términos de búsqueda

8.9.7 Segmento palabra clave/ubicación

8.10 El ROI

8.11 Las columnas

8.12 Google Analytics en AdWords

8.13 Informe términos de búsqueda

8.14 Los filtros

8.15 Las dimensiones

8.16 Las etiquetas

8.17 Valores de la competencia

8.18 Datos de subasta

8.19 Optimizando anuncios

8.20 Oportunidades

8.21 AdWords se complica

 

Capítulo 9

Automatizando AdWords, decisiones humanas + tareas automatizadas

9.1 Introducción

9.2 El API de AdWords

9.3 Scripts o secuencias de comando

9.4 Reglas automáticas

9.5 Campañas de DSA

9.6 Anuncios con DKI

9.7 Anuncios personalizados

9.8 Modificación en configuración de campañas de forma masiva

9.8.1 Subidas masivas

9.9 Herramientas externas

 

Capítulo 10

Google Analytics y AdWords, dos herramientas y un destino

 10.1 Introducción

10.2 Enlazar AdWords y Analytics

10.3 Definiciones de la audiencia

10.4 Objetivos de Analytics

10.5 AdWords y Analytics no coinciden

10.6 Analytics dice que no vendemos

10.7 Analytics y el efecto cine

10.8 Análisis de grupo

10.9 No override

10.10 Experimentos con Analytics